RVBW AG, Moonraker-Nachtbus, Wettingen

Ausgangslage

Gleich auf mehreren Linien können die jungen Nachtschwärmer sicher nach Hause gelangen. Die RVBW bietet mit ihrem Sonderprodukt "Moonraker" zwischen null und drei Uhr nachts die Möglichkeit, länger im Ausgang zu bleiben und trotzdem sicher heimzukommen. Das gibt den Girls und Boys mehr Freiheit und den Eltern Sicherheit.

Zielsetzung

• Bekanntmachung der neuen Moonraker-Linien.
• Identifikation der Zielgruppe mit "ihrem" Heimkehr-Vehikel.

Massnahmen und Konzept

Das Konzept baut denn auch auf diesem Doppelnutzen auf und setzt ihn überraschend und zielgruppen-adäquat um. Gezeigt werden typische Szenen, wie sie sich in diesen Nachtbussen zutragen: Ein Mädchen, das beim Spass haben deutlich über die Stränge geschlagen hat, oder Jungs, die völlig zugedröhnt verzweifelt nach dem Einstieg suchen. Eingesetzt werden Inserate, Flyer und Plakate.

Erfolg

Die Busse sind bereits nach wenigen Wochen gut besetzt. Die Zielgruppe kennt Moonraker und das Angebot.