Jahr-2000-Delegierter des Bundesrats, millennium.ch
Gesamtschweizerische Inseratkampagne, d/f/i
1. Phase, diverse Sujets
Aufgabenstellung
Bewerbung der Informationsmittel und Massnahmen des Jahr-2000-Delegierten:
- Die Broschüre erklärt im Detail die Jahr-2000-Probleme im Computerbereich.
- Auf der Diskette sind Checklists und weitere Informationen enthalten.
Massnahmen und Konzept
Konkurrenzkampf, Marktanteile, Effizienz, Kundenbindung etc. - das ist die Welt der Wirtschaft. Und das ist es auch, was Geschäftsführer von KMU am meisten interessiert. Also übersetzen wir die Folgen der Jahr-2000-Problematik in ihre Sprache, und siehe da: die Unternehmen kommen ganz schön in Handlungsbedarf.
Die Sprache der Manager zu benützen heisst, ohne Umschweife zur Sache zu kommen. Deshalb bieten wir dem Betrachter nichts, was ihn von der Botschaft ablenken könnte, und schreiben lediglich das, was zu sagen ist. Typografie und Gestaltung stilisieren den Warn-Charakter sowie das Elektronische. Eine Botschaft blinkt auf: Achtung – Beachten – Befolgen.
Der Erfolg
Die klassische Werbekampagne hat ihren Teil dazu beigetragen, dass die Schweiz im allgemeinen und die meisten KMU im speziellen auf den Jahreswechsel gut vorbereitet waren. Die Kampagne fand eine hohe Aufmerksamkeit. Während der Kampagnen-Dauer war die Helpline jeweils merklich stärker ausgelastet.
Gesamtschweizerische Inseratkampagne, d/f/i
2. Phase, diverse Sujets
Aufgabenstellung
Werbung gegenüber allen Betroffenen in Firmen. Also vor allem auch MitarbeiterInnen, welche indirekt mit dem Jahr-2000-Problem konfrontiert werden.
Massnahmen und Konzept
Man findet immer einen Ausweg, um ein Problem zu lösen. Das ist auch beim Jahr- 2000-Problem nicht anders. Doch indem wir auf diese Alternativen verweisen, zwingen wir die Leute, sich die Fragen vorher zu stellen. Damit es gar nicht so weit kommen kann.
Plakative Sujets mit ketzerischen Fragen verbunden zwingen zum Überlegen. Was bedeutet es, wenn im Januar 2000 die Heizung nicht mehr funktioniert? Wie verschicken wir unsere Mails, wenn kein Computer funktioniert? Die Antwort gibt man sich selber: Jetzt handeln, bevor es zu spät ist.
Der Erfolg
Analog zur Vorgängerkampagne: Die klassische Werbekampagne hat ihren Teil dazu beigetragen, dass die Schweiz im allgemeinen und die meisten KMU im speziellen auf den Jahreswechsel gut vorbereitet waren.
Die Kampagne fand eine hohe Aufmerksamkeit. Während der Kampagnen-Dauer war die Helpline jeweils merklich stärker ausgelastet.
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