Schweizer Hausapotheke

Ausgangslage

Der Kundenzeitschriften-Markt für Apotheken befindet sich im Umbruch. Neue Titel kommen auf den Markt. Die Schweizer Hausapotheke ist in der Zielgruppe Frauen Marktleaderin. Bei Direktkunden geniesst die Schweizer Hausapotheke viel Vertrauen und der Auftragsstand ist sehr gut. Nur bei den Media- und Werbeagenturen konnte sich der Titel bisher zu wenig etablieren. Bei der Aufgabenstellung handelt es sich um reine Inserentenwerbung.

Zielsetzung

• Gewinnung von Neukunden via Media- und Werbeagenturen
• Vertiefte Beziehungen zu Media-/Werbeagenturen
• Bestätigungswerbung gegenüber den bestehenden Kunden
• Die SHA ist der Titel, welcher auf jeden Mediaplan gehört, wenn Frauen angesprochen werden sollen.

Massnahmen und Konzept

Mit einer Inseratenkampagne in den einschlägigen Medien der Media- und Werbeszene werden die Ziele am direktesten und auffallendsten erreicht. Mit der SHA landet man bei mehr Frauen. Was das genau heisst, zeigen wir unserem abgebrühten Zielpublikum (Werber, Marketingverantwortliche und Mediaprofis) mit dem nötigen Schuss Ironie unmissverständlich auf.

Wirkung

Der Bekanntheitsgrad in der ausgewählten Zielgruppe wird sprunghaft massiv erhöht. Verschiedene Medien (WerbeWoche, Tages Anzeiger) berichten im redaktionellen Teil ausführlich über die Kampagne.