Centrum Lenzburg

Ausgangslage

Die Innenstadtvereinigung kämpft gegen die übermächtigen Migros und Coop ums überleben. Die Ladengeschäfte wollen dies gemeinsam tun und quasi als "Dritte Macht" auftreten.

Zielsetzung

• Profilierung der Innenstadt-Ladengeschäfte bei der Zielgruppe im Einzugsgebiet.

Massnahmen und Konzept

"Image"-Anzeigen setzen einen eigentlichen "USP" direkt um: Im Centrum kennt man sich noch, die Kundinnen und Kunden werden persönlich begrüsst und betreut. Deshalb werden in den 1/1-Seite-Anzeigen Personen gezeigt, die regelmässig bei den Centrum-Mitgliedern einkaufen. Aufgrund einzelner Centrum-Mitglieder wird zudem die Vielfalt der Ladengeschäfte bewiesen.

Die zusätzlichen "Rahmen-Inserate" machen auf Anlässe und Aktionen aufmerksam.

Der Erfolg.

Das Centrum Lenzburg hat das Kompetenzfeld "Personality" besetzt und dadurch ein klares Profil erhalten. Die Anzeigen werden genau beachtet, weil man die Exponenten in vielen Fällen persönlich kennt.